La causa antitrust intentata da Elon Musk contro gli inserzionisti ha avuto un effetto. Il Federazione mondiale degli inserzionisti (WFA) ha annunciato che ha chiuso le attività della sua iniziativa GARMaccusata di aver cospirato per non fare pubblicità su X. Anche se l’organizzazione non ha specificato le cause, la richiesta di X è stata decisiva.
Un rapporto di Business Insider riporta che la WFA ha inviato un mailing ai suoi membri per informarli che avrebbe interrotto le attività della Global Alliance for Responsible Media (GARM). Stephan Loerke, direttore esecutivo della WFA, ha dichiarato che non è stata una decisione facile, ma si tratta di un’organizzazione con risorse limitate.
Le attività del GARM e dei suoi membri sono al centro dell’azione legale di X. Secondo un rapporto della Commissione giudiziaria della Camera degli Stati Uniti, gli inserzionisti hanno boicottato una serie di piattaforme con voci conservatrici.. Secondo quanto riferito, l’organizzazione no-profit ha convinto i suoi membri a non fare pubblicità su Twitter una volta che Elon Musk ne ha preso il controllo, causando una perdita di milioni di entrate.
In risposta alle accuse, Loerke ha dichiarato che le attività della WTA e del GARM sono conformi alle regole della competizione.. Il responsabile della World Federation of Advertisers ha dichiarato che contesterà la causa in tribunale e spera che l’esito sia a loro favore.
Uno dei motivi per cui la federazione degli inserzionisti ha sciolto il GARM è legato alle entrate. L’iniziativa dispone di risorse limitate e ha solo due dipendenti a tempo pieno.. In una intervista con il Comitato Giudiziario, il direttore dell’associazione, Rob Rakowitz, ha dichiarato che l’indagine del Congresso non solo ha influito sul suo lavoro, ma ha danneggiato la reputazione del GARM e dei suoi membri.
Gli inserzionisti hanno cercato di controllare il discorso online, accusa X
L’azione legale di X si basa sui risultati di una ricerca intitolata “GARM’s Damage: How the World’s Biggest Brands Seek to Control Online Discourse”. La ricerca ha rilevato che gli inserzionisti hanno fatto pagare le piattaforme conservatrici attraverso GARM. Aziende come Unilever, Mars e altre giganti della pubblicità si sarebbero messi d’accordo per trattenere collettivamente miliardi di dollari di entrate pubblicitarie.
Un portavoce del Comitato Giudiziario della Camera degli Stati Uniti ha dichiarato che le azioni degli inserzionisti limitano le opinioni e le voci online coordinando le azioni che influenzano la concorrenza e il consumatore. Sebbene alcuni sostengano che le aziende siano libere di scegliere dove investire il proprio denaro, l’organizzazione di un boicottaggio sarebbe illegale secondo le leggi antitrust del Paese.
Dopo aver appreso la decisione della WTA, Linda Yaccarino, direttore esecutivo di X, ha dichiarato che nessun gruppo, per quanto piccolo, dovrebbe monopolizzare ciò che viene monetizzato. “Questo è un riconoscimento importante e un passo necessario nella giusta direzione. Spero che questo significhi che la riforma sta arrivando in tutto l’ecosistema”, ha dichiarato in un comunicato.